В 2024 году молодежь в России перестала слушать модные журналы и соцсети с фильтрами. Теперь стиль формируется на улицах, в метро и на рынках - там, где люди выбирают комфорт, цену и искренность. Если вы думаете, что все носят oversized свитшоты и ботинки на платформе - вы не видели реальность. Вот что на самом деле надевают подростки, студенты и молодые взрослые по всей стране.
Оверсайз - это не тренд, а выживание
Оверсайз не пришел из Парижа. Он пришел из того, что квартиры стали меньше, а одежда - дороже. Молодежь выбирает большие свитшоты, широкие брюки и длинные кофты не потому, что это «стильно», а потому что они дешевле, практичнее и не требуют идеальной фигуры. В Туле, Казани и Владивостоке одинаково популярны худи с надписями в стиле «я не хочу вставать» или «сегодня не мой день». Они покупают их на Ozon, в бутиках на Тверской или на барахолках. Цвета - серый, черный, темно-зеленый. Яркие принты - только если они куплены в б/у, с потертостями и с запахом старого бархата.
Джинсы - не ушли, а изменились
Прямые и широкие джинсы - это не возвращение 2000-х. Это ответ на то, что узкие джинсы перестали быть удобными. В 2024 году молодежь носит джинсы с высокой талией, слегка расклешенные, с потертостями на коленях - но не искусственными, а настоящими. Многие покупают их на барахолках, в «Русском бутике» или даже в армейских магазинах. Цвет - классический синий, но все чаще - черный и темно-серый. Белые джинсы - редкость. Они пачкаются за день, а стирать их в стиральной машине - не вариант.
Обувь: от кроссовок до ботинок на платформе
Кроссовки - это основа. Но не Nike Air Force или Adidas Stan Smith. В 2024 году популярны Chinese brand-ы: Anta, Li-Ning, Decathlon. Они стоят от 3 до 8 тысяч рублей, выглядят как брендовые, но не пахнут «дешевизной». Ботинки на платформе - не для девочек-подростков, а для всех. Их носят и парни, и девушки. Высота платформы - от 3 до 5 см. Не больше. Потому что ходить по снегу в 8-сантиметровой подошве - это не стиль, это экстремальный спорт. Самые популярные модели - из искусственной кожи, с толстой резиновой подошвой и без бликов. В Москве и Санкт-Петербурге их можно найти в «Маркете» на Ленинском, в «Карусели» или в интернет-магазинах вроде «Китайского бутика».
Верхняя одежда: куртки, которые не падают с плеч
Пуховики - не роскошь, а необходимость. Но не те, что с логотипами и ценниками в 50 тысяч. Молодежь выбирает куртки без бренда, с капюшоном, съемными вставками и карманами, в которые можно засунуть телефон и термос. Цвета - черный, хаки, темно-синий. Самый популярный фасон - «милитари» или «техно-кэжуал». В Сибири и на Урале спасают куртки с натуральным мехом на капюшоне - но не от лисы, а от кролика. Он дешевле, теплее и не вызывает вопросов у родителей. Пальто и тренчи - редкость. Они не подходят под реальную жизнь: снег, автобусы, поздние вечеринки.
Аксессуары: меньше - значит больше
Кольца, браслеты, цепочки - да, но только если они старые. Молодежь носит бабушкины сережки, купленные на барахолке за 300 рублей, или браслеты из кожи, сделанные вручную на Ярмарке Мастеров. Сумки - это рюкзаки. Большие, вместительные, с ремнями. Никто не носит маленькие клатчи. Они не влезают в карман, не держат телефон, не выдерживают снег. Шапки - не меховые, а вязаные, из шерсти, с помпоном. Но не яркие. Только темные, нейтральные. Головные уборы с логотипами - это для тех, кто не знает, что такое «стиль».
Цвета: не тренд, а выживание
В 2024 году цвета не выбирают. Их подбирают по погоде, по бюджету и по тому, как долго они прослужат. Черный - главный. Он не пачкается, не выгорает, не надоедает. Серый - второй. Он сочетается с чем угодно. Хаки и темно-зеленый - третий. Они выглядят как «я не купил новое, я просто нашел хорошее». Белый, розовый, светло-голубой - почти исчезли. Их носят только на вечеринках, и то - в аренду. Весной и летом появляются оттенки «песочного» и «пыльной розы», но только в одежде, купленной на распродажах. Цвет - это не выбор. Это экономия.
Где покупают? Не в «Икеа» и не в «Летуалях»
Молодежь не ходит в «Zara» или «H&M». Там цены выше, а качество ниже. Они покупают в «Озоне», «Wildberries», в «Китайских бутиках» на Avito, в «Карусели» и на барахолках. В Казани есть рынок «Куликово поле», где можно купить джинсы за 1200 рублей, которые выглядят как из Италии. В Екатеринбурге - «Барахолка на Ленина», где продают б/у куртки от The North Face за 2500 рублей. В Москве - «Маркет» на Ленинском, где висят вещи с бирками «сделано в Китае», но с логотипом «Made in Russia» - и это работает. Важно не бренд, а то, как вещь сидит на теле.
Стиль - это не то, что ты купил, а то, как ты его носишь
В 2024 году молодежь перестала копировать тренды. Она начала их переосмысливать. Кто-то надевает джинсы с худи и ботинками на платформе - и это выглядит как «я не пытался быть модным». Кто-то сочетает старую куртку с новыми кроссовками - и это считается стилем. Главное - не пытаться выглядеть как в Instagram. Главное - быть собой. В пальто, которое не греет, но зато не требует стирки. В ботинках, которые не модные, но не скрипят. В шапке, которую носила бабушка, но теперь она - твоя.
Что не носит молодежь в 2024
- Светлые джинсы без потертостей
- Кроссовки с яркими логотипами
- Пуховики с меховым воротником из лисы
- Сумки-клатчи
- Костюмы в стиле «офис»
- Свитера с принтами «I love Moscow»
- Кеды с высокими шнурками
Эти вещи не исчезли. Они просто перестали быть частью реальной жизни. Их носят только на фотосессиях. А в реальности - люди выбирают то, что не надо стирать каждый день, что не требует идеального тела, и что не стоит больше месячной стипендии.
Почему молодежь не носит бренды в 2024 году?
Потому что бренды стали слишком дорогими, а качество - слишком низким. Молодежь знает: за 15 тысяч рублей в Zara ты получаешь джинсы, которые садятся после первой стирки. А за 2500 рублей на Avito - куртку, которая прослужит три года. Это не мода. Это разумный выбор. Многие даже не знают, что на их куртке написано «Zara» - потому что они ее купили в б/у, и бирка уже сорвана.
Как отличить настоящий стиль от подражания?
Настоящий стиль - это когда ты не пытаешься выглядеть как кто-то. Это когда ты надеваешь то, что тебе удобно, что ты можешь носить каждый день, и что не требует ухода. Подражание - это когда ты покупаешь вещь только потому, что она в тренде. Разница в том, что один человек носит куртку, потому что она греет. Другой - потому что она «в Instagram».
Есть ли в 2024 году универсальный стиль для всей России?
Да. Это - практичность. В Сибири, на Урале, в Казани и в Москве молодежь выбирает одно и то же: теплые, неяркие, долговечные вещи. Разница только в том, как их покупают. В северных городах - в бутиках с подогревом. В южных - на барахолках. Но суть одна: одежда должна работать. Не выглядеть. Не привлекать. А работать.
Что будет в 2025 году?
Вернется интерес к локальным брендам. Молодежь начнет покупать одежду, сделанную в России - не потому что это «патриотично», а потому что это дешевле и качественнее. Уже сейчас в Казани, Туле и Новосибирске появляются небольшие ателье, которые шьют джинсы и куртки по индивидуальным замерам. Это не тренд. Это ответ на кризис. И это - будущее.
Можно ли быть модным, не тратя много денег?
Можно. И почти все это делают. Главное - не искать «модные вещи», а искать «хорошие вещи». Хорошая вещь - это та, которая не садится, не выцветает, не рвется и не надоедает. Ее можно купить за 1500 рублей на барахолке. И носить три года. Модный - это не то, что дорого. Модный - это то, что работает.
