Пока все спорят, что важнее — выделяться или сливаться с толпой, стиль «олд мани» будто бы вообще не заботится о трендах. На него не действуют логоманья и вспышки модных скандалов в Instagram. Есть что-то завораживающее в этой сдержанной уверенности: он говорит миру — у меня всегда был вкус, он не куплен, не выдуман вчера, я знаю, кто я. Все мечтают приобщиться хотя бы к кусочку этой ауры. Наверняка замечала: «олд мани» любят не вещи с кричащим лейблом, а детали с историей, что выглядят так, будто могли бы принадлежать прабабушке, но при этом актуальны и сегодня. А вот какие бренды на самом деле олицетворяют идею старых денег, знают единицы. Раскрываю карты без намёка на ретроградство.
Что такое стиль олд мани: философия и истоки
Стиль «олд мани» — это больше, чем просто мода. Это наследие поколений, визуализация уверенности в себе, воспитанной на отсутствие нужды доказывать что-то окружающим. Термином old money в Англии и США называли семьи, чьё состояние сложилось задолго до современных миллиардеров и монополистов. У этих людей свой кодекс: одеваться скромно, не демонстрировать богатство показной роскошью, делая ставку на благородные материалы и проверенные временем фасоны. Их гардероб выглядит почти скромно, но если вглядеться — это ручная работа, чистая шерсть, кашемир, шёлк и кожа высшего уровня. Важный нюанс: для них одежда — часть привычек, а не событийный наряд.
Любимый трюк старых денег — сочетание «вечных» вещей. Например: твидовый жакет, практически необрабатываемый временем тренч, обувь в стиле brogues и вещи, купленные «на века» (и рассчитанные носиться, а не пылиться на полке). Часто их вещи кажутся «простыми», но это та простота, на которую уходит немало средств и терпения. Поразительно, но в этой культуре даже потертость на лакированных лоферах — не повод выбросить их, а лишь свидетельство характера и истории.
Среди звезд реального мира этим стилем славятся семьи Ротшильдов, Рокфеллеров, Виндзоры, а среди медийных персонажей — Кейт Миддлтон и Джекки Кеннеди. Они будто созданы для такого модного «understatement» — моды без шума. Противопоставить fast fashion и логомании такой подход от лица традиций и вкуса — особый шик. Не обойтись здесь без знаний о тех самых брендах, за которыми стоят десятилетия репутации и молчаливой роскоши.
Какие бренды выбирают олд мани: легенды, проверенные поколениями
Мир брендов, составляющих ядро wardrobe старых денег — это без рекламы, самый настоящий VIP-клуб, куда не пускают «по паспорту», а только по принципу узнавания своего среди своих. Давай по-честному: бренды для “олд мани” — это не то, чтобы сэкономить. Они покупают Burberry, Hermès, Ralph Lauren, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Brooks Brothers, Barbour — и не потому что дорого, а потому что каждое изделие держится годами.
Вот несколько брендов, без которых не будет настоящего аристократического вайба:
- Hermès — от культовых платков с 1937 года до сумки Birkin, которую можно передавать из поколения в поколение. Этот бренд символизирует спокойную уверенную роскошь, непохожую на блеск новоявленных миллиардеров.
- Loro Piana — ода кашемиру и минимализму. Вряд ли кто-то отличается большим пониманием роскоши, где вещь можно перепутать с «простенькой», пока не узнаёшь, что она из шерсти викуньи — редкого южноамериканского животного, мягкая как мечта коллекционера.
- Barbour и Burberry — классика для любого кембриджского аристократа, поклонников прогулок в ливень и, конечно, обладателей собак породы лабрадор. Их тренчи, куртки и пальто — вещи, что пережили не одну моду.
- Brunello Cucinelli — итальянский бренд, который сделал эталон элегантности из идеи уюта, спокойных оттенков и роскошного кашемира. Девиз бренда: «гуманистический капитализм», но на деле — комфорт и безошибочная элегантность.
- Brooks Brothers — чистой воды американская классика, любимая Кеннеди и Ральфом Лореном (который тоже вошёл в пантеон old money, хоть и создал бренд сам).
- Ralph Lauren — довольно демократичен, но изначально вдохновлён как раз миром старых денег и эстетикой Итона и Гарварда. Хлопковые рубашки, вязаные жилеты, клубные блейзеры — всё это узнают даже те, кто «олд мани» видели только на кинопостерах.
Особая любовь — к маркам, где минимализм подчёркнут утончённой работой, а фамильная репутация бренда старше любой должности в Forbes. К примеру, среди ювелирных — Cartier, Chaumet, Buccellati, в обуви — Church's, John Lobb, Crockett & Jones, в часах — Patek Philippe и Jaeger-LeCoultre.
И ещё деталь: бренды “олд мани” почти никогда не устраивают громких коллабораций с инфлюенсерами или звездными дизайнерами. Их сила — в традиции и постоянстве, а не модных всплесках.
Важные детали и аксессуары: как отличить стиль олд мани в мелочах
Философия гардероба old money — это когда даже пуговицы говорят многое. Представь: скромная жемчужная нить Cartier или простая кожаная ручка Hermès. Всё здесь минималистично, но не банально. Платок с родовым гербом, винтажные часы, запонки из тёмного золота и даже неяркий, чуть потертый ремень — это не попытка сэкономить, а образ осознанного комфорта.
Всемирно известна история про Кейт Миддлтон и её повторяющиеся наряды: она не боится появляться в одном и том же пальто Alexander McQueen несколько лет подряд. Такой подход — отражение “олд мани”, где вещам даётся вторая, третья, десятая жизнь. А вот сменить шёлковый шарф Hermès или кашемировый свитер Loro Piana здесь можно только тогда, когда они прошли минимум два поколения носки. Можно спорить: это практично или небрежно? Для аристократии — это стиль жизни и уважения к традиции.
Особое внимание к деталям выражается в выборе платка, золотых запонок без гравировки, лоферов ручной работы или сумки без очевидного логотипа. Оригинальная одежда часто слегка свободна — никакой обтягивающей синтетики. Цвета — неброские: синий, тёмно-зеленый, хаки, серый, кремовый, винный. Однотонность — неотъемлемый элемент, максимум классическая клетка или полоска.
Часто можно встретить старинные фамильные изделия — например, монограммы на носовых платках, фамильные перстни или кулоны. Для таких людей бренд — лишь подтверждение традиции, не более. Главное — комфорт и ощущение, что ты носишь вещь ради себя, а не ради чужих взглядов.
Как внедрить стиль олд мани в повседневный образ: советы и лайфхаки
Самый часто задаваемый вопрос: а можно ли получить окружающий почерк “олд мани”, если не родился Виндзором и не получил фамильное украшение от прабабушки? Ответ — вполне. Главное — уход от мимолётных трендов, любовь к классике и инвестиции в базу. Важно, чтобы вещи были по размеру и подчёркивали достоинства, а не выставляли логотип на показ. Не стоит гнаться за всеми вещами сразу — даже настоящий лорд покупает одну сумку Hermès на всю жизнь.
Если не знаешь, с чего начать — обрати внимание на такие элементы базы:
- Однотонные рубашки и свитеры пастельных оттенков
- Твидовые или лёгкие хлопковые жакеты без броских пуговиц
- Шерстяные пледы и палантины с тонкой клеткой
- Классические туфли из натуральной кожи — оксфорды, лоферы, броги
- Лаконичные аксессуары: кожаные ремни с простыми пряжками, часы на кожаном ремешке, небольшие украшения без явных логотипов
Даже если бюджет ограничен, вещи из секонд-хендов или винтажных магазинов — отличный старт для образа. На Западе поиск винтажного кашемира Loro Piana или Burberry иногда превращается в национальный спорт у любителей old money: вещи держатся десятилетиями и только красивеют со временем. Еще фишка — бережный уход: костюмы и пальто лучше сдавать в профессиональную чистку, обувь — регулярно натирать, вещи — не складывать абы как.
Бренды можно миксовать, главное — сохранять стилистическую гармонию. Пример: твидовый блейзер Brooks Brothers, кашемировый шарф Brunello Cucinelli, лоферы Church’s и винтажное пальто из Burberry. Всё просто, изысканно и без показного глянца. Запомни ключевое: стиль олд мани — невидимая броня уверенности. Нет ничего круче, чем умение носить старую добрую классику так, чтобы все уверились — перед ними человек со вкусом, а не с кошельком покрупнее.
